Dragon Alley: Diseño de Identificación Visual

Un diseño único inspirado en la dualidad y la mitología china

Dragon Alley es un restaurante de hot pot lleno de vida, mientras que Dragon Alley Inner es un espacio tranquilo para disfrutar de un té después de las comidas. Estos dos lugares representan los dos aspectos de la vida en las calles chinas: la vitalidad y la serenidad. El diseño busca crear una sensación de contradicción y equilibrio, fusionando estos dos elementos en una experiencia dualista. Dragon Alley representa la liberación, mientras que Dragon Alley Inner se sumerge en la contención.

La dualidad y la mitología china son los elementos clave en todo el proceso de diseño de la marca. En cuanto a la identificación de fuentes, se transmiten sentimientos de intersección y entrelazamiento. Los elementos principales del diseño son "Crack of Thunder" en Dragon Alley y "Burst Through Clouds" en Dragon Alley Inner, el primero es vigoroso, mientras que el segundo es suave. En cuanto al color, se utiliza el color de tinta como color de fondo principal en Dragon Alley, mientras que el color natural del papel es el fondo principal en Dragon Alley Inner, con un cambio gradual hacia el dorado como elemento.

En cuanto a la realización del diseño, se utilizaron herramientas como Adobe Illustrator, Photoshop, After Effect y Cinema 4D. Además, se emplearon técnicas de estampado, impresión en huecograbado y colores especiales para lograr la visión de marca perfecta. También se tuvieron en cuenta requisitos especiales para los materiales de impresión.

El proyecto se llevó a cabo en Milán en 2019 y se completó en mayo de 2020. Finalmente, se implementó en Chengdu, China. Durante el proceso de diseño, se enfrentaron varios desafíos creativos, técnicos e investigativos. Se estudiaron diferentes períodos históricos de China para convertir la información mitológica en diseños de fuentes, gráficos y patrones. Además, se buscó equilibrar la relación contradictoria y fusionar Dragon Alley y Dragon Alley Inner. Por último, se integró el concepto del dragón en todo el diseño de la marca.

El diseño de Dragon Alley ha sido galardonado con el premio Bronze A' Design Award en 2021 en la categoría de Diseño Gráfico, Ilustración y Comunicación Visual. Este premio reconoce diseños sobresalientes y creativos que autentican la experiencia y la inventiva. Dragon Alley destaca por su habilidad técnica y creativa, y contribuye a mejorar la calidad de vida, convirtiendo al mundo en un lugar mejor.